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Técnica

Datos estructurados con Schema.org

Uso de vocabulario Schema.org y formato JSON-LD para describir entidades y contenido, facilitando la interpretación y citación precisa por parte de motores generativos.

Resumen

Los datos estructurados son un formato estandarizado que permite proporcionar pistas explícitas sobre el significado de las páginas web [1]. Al utilizar el vocabulario de Schema.org, los sitios web pueden clasificar su contenido y describir entidades como personas, productos o empresas, facilitando que los motores de búsqueda e IA interpreten la información de manera precisa [1].

Esta técnica es fundamental para la optimización en motores generativos, ya que permite que el contenido sea procesado y potencialmente citado con mayor exactitud.

Cómo implementar

Para implementar datos estructurados, se recomienda el uso del formato JSON-LD, el cual se inserta directamente en el código HTML de la página. Sigue estos pasos:

  1. Identifica el tipo de entidad que deseas describir consultando la documentación de Schema.org (ej. DefinedTerm para términos con definiciones formales) [2].
  2. Genera el bloque de script JSON-LD con las propiedades obligatorias y recomendadas según el contexto [1].
  3. Inserta el bloque en la sección <head> o <body> de tu documento HTML.

Ejemplo de marcado para un término definido:

<script type="application/ld+json">
{
 "@context": "https://schema.org",
 "@type": "DefinedTerm",
 "name": "Inteligencia Artificial",
 "description": "Campo de la informática dedicado a crear sistemas capaces de realizar tareas que requieren inteligencia humana."
}
</script>
  1. Valida la implementación utilizando la herramienta de prueba de resultados enriquecidos para asegurar que no existan errores de sintaxis [1].

Buenas prácticas

  • Prioriza el uso de JSON-LD por ser el formato recomendado por Google para la mayoría de los casos [1].
  • Asegúrate de que la información marcada sea visible para el usuario final en la página; no marques contenido oculto o inexistente [1].
  • Consulta siempre la documentación oficial de Google Search Central para conocer las propiedades específicas que tienen un significado especial en su motor de búsqueda [1].
  • Utiliza la propiedad sameAs para enlazar con fuentes externas autorizadas (como Wikipedia o sitios oficiales) y ayudar a la desambiguación de entidades [2].

Errores comunes

  • Crear páginas vacías o en blanco exclusivamente para alojar datos estructurados, lo cual contraviene las directrices de calidad [1].
  • Marcar información que el usuario no puede ver en el contenido renderizado de la página [1].
  • Ignorar las propiedades obligatorias requeridas por los motores, lo que impide la generación de resultados enriquecidos [1].
  • No validar el marcado tras cambios en la estructura del sitio, lo que puede derivar en errores de sintaxis o pérdida de visibilidad [1].

Referencias

  1. Documentación oficialGoogle, Introduction to structured data (Google Search Central, 2024)https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data
  2. EspecificaciónSchema.org, DefinedTerm (Schema.org, 2024)https://schema.org/DefinedTerm

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